До недавнего времени корейская фирма Samsung имела репутацию компании, создающей продукт недорогой и не самого высокого качества. С ростом конкуренции и снижением рентабельности производства такой имидж начал отрицательно сказываться на финансовых результатах. Изменив стратегию и сделав ставку на продвижение брэнда, Samsung стал одним из лидеров среди мировых производителей продукции high-tech.

Созданная в 1969 году, компания Samsung Electronics к началу 1990-х являлась одной из четырех крупнейших промышленно-торговых групп на корейском рынке. Однако в мире компанию в основном знали как производителя чипов памяти. На них приходилось почти половина объемов и до 80% прибыли Samsung, остальное обеспечивали продажи бытовой техники и электроники нижнего ценового сегмента и несколько десятков непрофильных бизнесов. Развитие корейской компании определяла стратегия обеспечения максимального объема продаж. Однако к середине 1990-х такое положение дел перестало устраивать руко ... Читать дальше »